Les observateurs ne semblent pas surpris, mais tout de même : apparemment, les Français ont moins le goût de la montagne estivale qu'hivernale. Pouvoir d'achat déclinant et météo déconcertante ont certes marqué la saison 2008, mais plus profondément, selon le bilan Ipsos Rhône-Alpes Tourisme de la saison estivale 2008, la montagne manque d'attractivité. Elle serait en perte de vitesse pour l'hébergement hôtelier, enregistrerait des baisses dans les activités de loisirs, et l'hébergement collectifs pratiquerait des tarifs trop élevés en station.
Un constat que corrobore l'Observatoire du comité départemental de tourisme de l'Isère : la destination montagne "occupe le dernier rang avec 17 % des nuitées françaises ; un résultat qui s'est érodé depuis sept saisons…" L'OCDTI note ainsi : "les aspirations des français ont changé : depuis le début des années 2000, l'image de la montagne et de son offre touristique est perçue en décalage avec les attentes des clients. Toutefois de nouveaux positionnements vers une montagne quatre saisons plus accessible, authentique, ludique, familiale, animée… et ressourçante pourraient relancer la destination…"
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Photo Chikli B./kairn.com/CWN
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